【採用広報】ショート動画で応募が急増？建設業「ATEL」のアピール戦略を徹底分析

「求人票を出しても反応が薄い...」 「会社の良さが文章だけでは伝わらない...」

今、そんな悩みを抱える企業の採用担当者が注目しているのが「ショート動画」を活用した採用広報です。

特に、若手層（Z世代）へのアピールにおいて、TikTokやInstagramのリール動画は強力な武器となります。 今回は、電気工事業を営む株式会社ATEL（アテル）の採用サイトを参考に、なぜショート動画が採用に効くのか、そしてどうやって作ればいいのかを解析・解説します。

成功事例：株式会社ATELの「見せる」採用戦略

まず、参考にしたのがこちらのサイトです。

株式会社ATEL 採用情報サイト

関東エリアを中心に電気工事や太陽光パネル設置を手掛ける同社ですが、トップページから非常にオープンな雰囲気が伝わってきます。 特徴的なのは、SNS（TikTok・Instagram）への導線が明確であることです。

なぜこの戦略が上手いのか？

従来の企業の採用サイトと言えば、スーツを着た社長の挨拶や、整いすぎたオフィス写真ばかり掲載されがちでした。 しかし、求職者が本当に知りたいのは「実際にどんな人と働くのか」「現場の雰囲気はどうか」というリアルな情報です。

ATEL社の戦略の優れた点は以下の3点です。

1. 「飾らない日常」を見せている
   • TikTokやInstagramでは、作業風景やスタッフ同士の会話など、等身大の姿を発信しています。「怖そう」「きつそう」といった建設業のネガティブなイメージを、動画の親しみやすさで払拭しています。
2. プラットフォームの使い分け
   • 拡散力の高いTikTokで認知を広げ、Instagramでより濃いファン（志望者）を作るというサイクルが期待できます。
3. 動画で「信頼」を獲得
   • テキストだけの「アットホームな職場です」は誰も信じなくなっていますが、動画で笑顔のスタッフを見れば、その空気感は嘘偽りなく伝わります。

【技術解説】なぜATELの動画はスムーズなのか？

採用担当者だけでなく、Web制作に関わる方も参考になる「実装の工夫」がATEL社のサイトには隠されています。 実際に埋め込まれているコードを解析すると、ユーザー体験を損なわないための技術的なポイントが見えてきます。

<!-- 実際のサイトで使用されているようなコード例 -->
<video autoplay loop playsinline="true" src="https://storage.googleapis.com/.../video.mp4#t=0.01"></video>

1. Google Cloud Storage（クラウドストレージ）の活用 動画のURLを見ると storage.googleapis.com となっており、Webサーバーとは別のGoogleの強固なクラウドストレージから配信されていることが分かります。 動画はデータ容量が大きいため、通常のサーバーに置くとサイト全体が重くなる原因になります。クラウドストレージを使うことで、サイトの表示速度を落とさず、高画質な動画を安定して再生させています。 （※ATEL社が導入しているノーコードツール「Studio」の標準仕様でもあります）

2. 実は重要な「おまじない」

• playsinline="true": これがないと、iPhoneなどで閲覧した際に動画が勝手に全画面モードになってしまいます。サイトのデザインに馴染ませるための必須記述です。
• #t=0.01: 動画URLの末尾にあるこの記述は、「0.01秒地点から開始」という意味です。読み込み時のチラつきや、サムネイルが真っ暗になるのを防ぐためのプロの小技が使われています。

初心者でもできる！採用ショート動画の作り方

「動画編集なんてやったことない...」という方でも大丈夫です。 採用広報におけるショート動画は、ハイクオリティな映像美よりも「リアルさ」と「企画」が重要だからです。

1. 必要な機材

• スマートフォン: 高価なカメラは不要です。iPhoneなどのスマホ動画の方が、視聴者に「広告感」を与えず、親近感を持たれやすいです。
• 三脚・ジンバル: 手ブレを防ぐためにあると便利ですが、最初は手持ちでもOK。
• 編集アプリ: CapCutなどのスマホアプリで十分です。

2. コンテンツの切り口（企画案）

何を取ればいいかわからない時は、以下のテーマを試してみてください。

• 社員インタビュー: 「入社の決め手は？」「辛かったことは？」など、一問一答形式で。

• オフィスツアー・現場ツアー: 休憩室の様子や、実際の作業現場（安全に配慮した範囲で）を紹介。

• 1日の流れ: 出社から退社までを倍速動画で紹介する「Vlog風」コンテンツ。

• 社長・上司のキャラ出し: ちょっとお茶目な一面を見せることで、心理的な距離を縮めることができます。

3. 【保存版】再生される動画の「黄金構成」

ただ漫然と撮影するだけでは見てもらえません。ショート動画には「見られる型」があります。この構成を意識するだけで、視聴維持率がグッと上がります。

【Q&A】Google Cloud Storage (GCS) は無料で使える？

ATEL社と同じ「Google Cloud Storage (GCS)」を使って動画を配信する場合のコストについて解説します。

結論：本格運用には「従量課金」が必要。無料枠だけでは厳しい。

Google Cloudには無料枠（Free Tier）がありますが、動画配信で利用する場合、すぐに上限に達してしまう可能性があります。

1. 無料枠（Free Tier）の限界

• ストレージ容量: 5GBまで無料（米国リージョンのみ）
• 通信量（下り）: 100GB/月まで無料（北米から他への転送など条件あり）
  • ここが落とし穴: スマホで撮影したHD画質のショート動画（30秒）は、圧縮しても約10MB〜30MBになります。
  • もし1動画30MBだとすると、約3,300回再生されると無料枠（100GB）を使い切ります。
  • 採用活動が好調でアクセスが増えれば増えるほど、あっという間に有料になります。

2. 有料になった場合のコスト試算（目安）

無料枠を超えた分は、以下のような料金がかかります（東京リージョンの場合）。

• 例: 月間1万回再生されたとすると…（1動画30MB計算）
  • データ通信量：30MB × 10,000回 = 300GB
  • 通信コスト：(300GB - 無料100GB) × 15円 = 約3,000円/月
• 保管料自体は安いですが、「見られた分だけかかる」通信料がネックになります。

3. 代替案：コストを抑えるなら「Cloudflare R2」

もし「アクセスが増えた時の請求が怖い」という場合は、Cloudflare R2 というサービスの利用を検討してください。

• 最大のメリット: 通信料（下り）が完全無料です。
• 何回再生されても通信費はかからず、保管料（GCSより少し安い程度）だけで済みます。

運用時の注意点とルール

採用動画を投稿する際は、会社として守るべきルールがあります。炎上やトラブルを防ぐため、以下の点に注意しましょう。

プライバシーと機密情報の保護

最も重要なのは情報の取り扱いです。

• 映り込みに注意: デスク上の書類、PC画面、顧客リスト、ホワイトボードの書き込みなどが映り込まないように徹底してください。
• 撮影許可: 映る社員全員の許可を取ることはもちろん、現場によっては顧客や通行人の許可も必要です。
• 位置情報: 特定の現場や自宅が特定されないよう配慮しましょう。

炎上リスクへの対策

「面白ければいい」わけではありません。

• 不適切なジョーク: 内輪ネタすぎるものや、ハラスメントと受け取られかねない言動はNGです。
• 安全管理の徹底: 建設業などの場合、ヘルメット未着用での作業など、安全違反に見える映像は企業の信頼を損ないます。

まとめ：動画は「企業の顔」になる

株式会社ATELの事例からも分かるように、ショート動画は単なる「流行り」ではなく、企業の透明性を高め、カルチャーマッチした人材を集めるための必須ツールになりつつあります。

「動画を見て、ここなら楽しそうに働けそうだと思った」

そんな動機で応募してくれる求職者を増やすために、まずはスマホ1台から、職場の「リアル」を切り取ってみてはいかがでしょうか。

株式会社ATEL（参考企業情報）

※本記事は2025年12月時点の情報を元に執筆しています。